按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
生的建筑设计质量最好．c先生的价格最低。经过权衡利弊，史蒂芬斯最后选
中了b先生来建造游泳池，但只给c先生提出的标价。经过一番讨价还价之
后。谈判终于达成一致。
2。’I
丫．^*女k∞
淹计
就这样，三个精明的商人没斗过一个谈判专家。史蒂芬斯在极短的时间
内．不仅自己从外行变成了内行，而且还找到了质量好、价钱便宜的建造者。
这种所谓让卖家与卖家竞争的策略设计，其中就包含着对外部机会的巧妙算
计。
假如您打算买辆车．那么有两种策略：一，锁定一个代理商．对他百般
纠缠，软硬兼施，要他非降价不可；二，到好几家代理商那儿转转，然后在
询问价钱的时候，漫不经心地暗示，你不仅确实要买车，而且已经看了几家
店。哪种策略较好呢？
这是经济学家阿尔钦在他的教科书中的一道问答题。他的答案是：“多找
几家商店更好．因为卖家拿‘另有门路’的买家最没办法。与卖家竞争的，
是其他的卖家；与买家竞争的．是其他的买家；而卖家并不和买家竞争。”
这个世界的任何商品．其价值都是因为有人争夺才产生的。阳光没人争，
市价是零；空气没人争，市价也是零；但马尔代夫的阳光和空气，有很多人
争．于是价值不菲。马尔代夫的居民就是再抠门，游客也得感谢他们为度假
多提供了一个机会。到那里旅游的高价，是游客们自己造成的。
同样是由于市场的安排无形中造成了一种竞争的环境，英特尔和AMD都
不得不为它们生产的中央处理器（cPu）标出足够低的价格；而基金公司也不
得不提供更优惠的申购费率以吸引投资者；至于结了婚的夫妇，其对各自利
益的谋取可能会变成一场两个人玩的博弈游戏。
在与人讨价还价的时候，要时刻记得，潜在的利益谋取者相互竞争会导
致讨价还价能力的降低。因此如果你是买主．如果不是团购的话，不要与其
他买主一起抢购某种商品；如果你是卖主，尽量不要把其他卖主的信息透露
给潜在的顾客。
外部机会的算计
赤壁大战以后．东吴屡次向刘备讨还荆州没有成功，设计了一个利用孙
权之妹招赘并软禁刘备，要挟其交还荆州的骗局。
建安十四年（209年）冬十月，诸葛亮特派大将赵云带领500兵卒随刘备
1208
分蛋糕博弈：革命就是讨价还价
前往东吴结亲。刘备一行到达东吴时．赵云马上根据诸葛亮的嘱咐，叫500
名兵卒披红挂彩，在全城采买猪羊果品等婚庆用品，逢人便说刘备入赘东吴，
弄得城中百姓人人皆知。随后．刘备牵羊担酒．拜访了与东吴主孙权家有联
姻之好的乔国老，叙说了前来成亲之事。
乔国老听说以后．即刻进宫向孙权的母亲吴国太道喜称贺。吴国太闻言
大惊．派人到城中察看究竟。派出的人很快回来复命，说乔国老所言非虚，
新人已在馆驿安戢．准备成亲。
吴国太大吃一惊，询问孙权。孙权只得如实道来。国太一听，更加怒不
可遏，她大骂周瑜说：“周瑜小子无计去取荆州，倒打起我女儿的主意。如果
真的杀了刘备，我女儿岂不成了望门寡．以后让她如何做人？这岂不误了她
的一生！”
孙权一时语塞。吴国太怒气未消。乔国老劝说：“刘玄德乃汉朝皇室宗亲．
倒不如顺水推舟招他为婿，免得张扬出去丢丑。”于是国太发下了话：“我明
天要在甘露寺与刘备见面，亲自相亲。如不中意，任你们发落；如果中了我
的意，我就做主将女儿嫁她。”孙权心里虽然不情愿，但也无可奈何。
第二天．吴国太、孙权、乔国老等在甘露寺会见刘备。吴国太一见刘备，
对乔国老说：“真吾婿也！”刘备与孙权之妹的婚事，就这样由国太做主当场
敲定。
孙权的“美人计”弄假成真，刘备成功地逃过一劫。在这场博弈当中．
刘备一方是通过损害东吴方面的外部机会来达到目的的。
在博弈中，一个参与者的外部机会越好，他能够从讨价还价当中得到的
份额也就越大。他就会寻找策略做法，希望利用他的外部机会。但是与此同
时．他还必须知道．真正影响大局的是外部机会与他的对手的外部机会的相
对关系。他即便做出一个承诺或威胁，导致双方的外部机会同时受到损害，
也还是可以得到更好的结果。前提是相比之下，他的对手的外部机会受到更
严重的损害。
在工会与管理层谈判的例子里，假如工会成员可以外出打工，每天挣300
元．而管理层则通过由不愿参加罂工者维持企业运转，每天挣500元，那么，
讨价还价的结果是工会得到400元，管理层得到600元。
加。I
、，／ 博彝论的
诡诗
现在，假定工会成员放弃外出打工的100元，转而加强设置警戒线，阻
止任何车辆进人厂区．导致管理层每天少收人200元。于是．讨价还价一开
始，工会的起点是200元（300元减去100元），管理层的起点则为300元（500
元减去200元）。两个起点相加得到500元，正常运转所得利润1000元当中
只余下500元用于平均分配。结果，工会得到450元，管理层得到550元。
工会加强警戒线的做法实际上等于做出要损害双方利益的威胁，只不过对管
理层的损害更大。工会为此多得50元。
在甘露寺相亲的故事中，孙权的目标是神不知鬼不觉地把刘备扣为人质，
以索还荆州。但因为牵涉到自己的妹妹，事情进行得越是秘密，对东吴的好
处就越大。然而刘备一方看破了这一点，因此一到东吴便四处采买婚庆用品，
到处散布刘备与孙权妹妹成亲之事。可以说，声势造得越大，一旦婚事不成。
刘备固然脸面无光，但是孙权所付出的．不仅是遭到天下人嘲笑，还会背上
寡廉鲜耻的名声。也就是说，刘备这样做对孙权的外部机会损害大过自己的
损失。
尽管在这种情况下，孙权为了夺取荆州，仍然可能铤而走险。因为脸皮
与地皮相比，地皮显然更为重要。所以，仅仅这一步是无法完全阻止孙权按
计行事的。更为关键的下一步，则在于刘备通过乔国老把信息传递给吴国太。
她是所有能够影响孙权决策的人当中，最关心孙权妹妹名誉与终生幸福的人．
因而也是最有可能使孙权无法实施明谋的威胁因素。所以等到甘露寺相亲她
拍板定下孙刘两家的婚事以后，孙权已经没有任何牌可出．只好乖乖地认输
了事。
偷梁换柱来还价
战国时，寨王准备发兵攻打周国，秦国臣民都不赞同。于是应侯范雎对
秦昭王讲了一个故事。有一个人叫公孙弗忌，认为他的邻居老弱可欺，便决
定把他的财产弄过来。这一天，他把狐朋狗友全部召集到一起，怂恿他们去
偷盗邻居的东西。可是同伙却因为害怕而不愿意去干。第二天，他又把他们
叫来．出主意说，不妨去威胁邻居．让他把东西交出来，但是同伙中仍然有
1210
分蛋糕博奔：革命就是讨价还价
半数反对。最后，公孙弗忌终于想了一个办法，他提出与邻居去喝酒应酬，
在酒席上骗走他的财物。他的同伙一听这个建议，都兴高采烈地予以赞同。
讲完这个故事．应侯对秦昭王说：“公孙弗忌提出的三种方式，同样是用
不道德的手段来谋夺财物，可是他的同伙却有同意不同意之分。为什么呢’
无非是害怕偷盗和胁迫的名声太坏而已。现在周天子是天下的共主．并段有
坏到像桀纣那样的地步，秦国却准备毫无理由地去攻打他，会是什么名声呢9
所以国内的臣民都不愿意啊。”
对于本质毫无差别的几种行为，只是因为方式的不同．得到的反应就不
同。这个故事的启示就在于，如果在谈判中无法用强硬的手段得到自己想要
的，完全可以改用一种比较缓和的方式，把注意力吸引到方式的转换上，从
而策略性地达到自己的目的。
《三十六计》第25计名为“偷梁换柱”：“频更其阵．抽其劲旅，待其白
败，而后乘之．曳其轮也。”所谓梁是房屋建筑中的水平方向的长条形承重构
件．在未结构屋架中．通常按前后方向架放在柱子上。柱是建筑物中直立的
起支撑作用的构件，用来支撑横粱。粱和柱在房屋建筑中．就像所有事物的
关键与精华部件一样，起着巨大而不可替代的作用。也正因如此．如果在博
奔中运用某种策略，暗中更换对方所追求的利益的关键部分，就可以巧妙地
改变事物的性质和内部结构，使自己轻而易举地得到对方本来会锱铢必较的
关键利益。
美国著名的冲突管理专家、贝勒大学教授弗雷德…查特曾经代表一家公
司与工会进行谈判。在谈判中．查特教授得知该公司总裁在与工会领袖谈话
时发表了不当言论。对方勃然大怒，严正提出总裁应公开道歉。同时，总裁
也觉察到自己失言．准备公开道散。
针对这一情况．查特对工会领袖说：“我了解公开道歉对于双方的重要性，
一定尽力去帮助你们争取，但我不能给你们什么保证。不过，如果你们希望
我去争取这件事，你们是否应该在其他事情上与我合作？”过了几天．查特
教授又把他的条件明确化，要求工会在关于增加工人工资和福利问题上做出
让步。他说：“如果我能争取到总裁的公开道歉，有关我向你们提出的工资福
利问题，你们是否同意我的看法々”工会当时只关注总裁是否愿意公开道教．
博彝论的蘑
挽回自己的面子，而对于增加工人工资和工人福利两个问题一时并未在意。
经过进一步谈判，母后终于达成协议，公司方面由总裁公开道歉，而工
会方面却在工人工资和福利的要求上做出了重大让步。
究竟是哪一方获得了成功，是公司呢，还是工会方面？答