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创业秘诀-第1章

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影响,自1989年以来美国已经有3600万个工作岗位消失了,很多的行业也将永远消失。随着科学技术的不断发展,这种现象,也开始影响到世界上很多国家。在中国我们已经看到很多大型企业也在纷纷减员,很多人已经下岗,生意变的越来越难做,对此,我们没有必要抱怨,这实际上是社会进步和发展的表现。
皮尔泽博士曾任美国两届总统的经济顾问。总统请教他两个问题: 

1信息时代的到来,将会给美国乃至整个世界造成什么样的影响? 

2世界的财富究竟藏在哪里? 

皮尔泽博士对此做了深入研究,并就此写出报告。这个报告作为美国政府进行重大决策的依据,现在已经公布于众了。 
皮尔泽博士在这个报告中告诉我们:  
人类从一开始到大约200年前,我们处在一个农业化时代。在农业化时代,谁拥有土地,谁就拥有了权力和财富。 
随着瓦特蒸汽机的发明,我们进入到一个工业化时代。在工业化时代,谁拥有了机器设备和自然资源,谁就拥有了权力和财富。 
到二十世纪初,随着工业技术的进一步发展,大工业时代到来了。换句话说,真正意义上的市场经济就开始了。 
当时困扰着大型制造商发展的主要原因,就是产品销售不畅,货物积压。为了解决这个问题,就产生了一个与大型工业企业相配套的流通环节:制造商不得不把他的产品卖给代理商,再由代理商卖给批发商,批发商再卖给零售商,最后由零售商卖给消费者。 
制造商→代理商→批发商→零售商→消费者  

50元→ →     →     →     →     →     →      100元  

20元→ →     →     →     →     →     →      100元  

皮尔泽博士告诉我们:(如上图)当这个大的流通环节刚刚诞生时,财产的分配还是比较合理的。他作过一个统计,以日用品为例:产品出厂价如果是50元,经过这些中间环节,到达消费者手中时,当时一度会卖到100元。而到了本世纪五十到六十年代,随着化学工业、尤其是塑料工业的发展,产品的成本在急剧下降。过去是50元出厂价的产品,下降到大约20元。但经过这些中间环节,再把产品卖给消费者,产品的价格有没有下降呢?没有下降,价格反而在上升。为什么?因为中间的环节越来越多,商人的胃口愈来愈大!他们要装修更加豪华的商厦,扩大更多的营业面积。你们是否发现,近五到十年,我们所在的这个城市,装修豪华的商场和店铺,超过了历史上的任何时期。同时你们也发现,近五到十年,破产的商场数量也超过了历史上的任何时期。 

随着市场竞争的日趋激烈,一个新的行业产生了——广告业出现了。广告业的出现,使中间环节的费用进一步加大。我来举一个例子:山东有一家酒厂,它在某一年的销售总额是10个亿,而在中央电视台黄金时间段的广告就花去了3。2个亿,也就是说,这家企业用它销售总额的30%来做了广告。我们来想一下,广告费的增加,对产品质量的提高有没有关系?没有!实际上,广告费的增加只和产品的销量有关系。但这些增加出来的费用由谁来承担呢?一定是加给了消费者。所以我们买东西时就感到商品愈来愈贵。 

这时候,美国有一个非常聪明的商人,他把制造商的产品直接拉到他的零售商店,把中间环节省下来的钱,让利3%——12%给消费者。消费者得到了实惠,纷纷到他的商店来买东西。在短短的时间内,他就成为当时世界上最富有的人,这个人就是仓储式连锁店的创始人沃尔顿先生,他的商场就是著名的沃尔玛连锁超市。 

皮尔泽博士研究到这里,他有三个惊奇的发现:流通环节就是财富。人类在农业化时代和工业化时代的初期,财富是有形的,是可以用手去触摸的,比如土地、石油和机器。但随着大的流通环节的出现,绝大多数财富已经变成无形的了。 

举例:一个大型的制造商,他决定由你来做他的总代理商,在他做出这个决定的一刹那,你已经是百万富翁了。困为它把中间环节的财富交给了你。请记住,流通环节,中间商占据了人类财富的60——80%。这里就说明了一个问题,人们为什么要发了疯似地去做生意。 

皮尔泽博士的第二个发现就是:消费者创造了人类的财富。我们每个人为了生存,必须要去商店买生活日用品,就是说我们要把自己劳动挣来的钱付给商人,这就等于把我们的劳动转交给了商人。绝大多数消费者遵循着这样一个生活轨迹:上班、挣钱、买东西,然后再去上班、挣钱、买东西。在这个过程中,消费者就创造了人类的财富。 

皮尔泽博士的第三个发现:消费者在人类财富转变的过程中,很少有机会参与到世界财富的分配之中,这里有二个原因: 

1大多数消费者缺少资本。资本包括经验、学历、社会关系和资金。 

2即使有些人拥有了资本,已进入到财富分配的通道中来,又有谁能够保证他一定会挣到钱?没有人能做出这种保证!这就是市场风险。 

1、人们在创业初期往往缺少经验。

2、造成破产的第二个原因就是经营者缺少精力。至少需要七个环节的有效运营。我们把这七个环节简称为七个字:人; 财; 物; 进; 销; 存; 产; 。

人不成功有四个原因: 

① 人对成功有本能的恐惧。为什么?就是因为有些人从来没有成功过就会有本能的恐惧。 

② 懒惰。请千万记住:“当懒惰毁掉你之前,你一定要先毁掉懒惰!” 

③ 无知。在上海举办的APEC会议上,比尔。盖茨说:“在知识经济时代,知识是你成功发展的基本条件。”无知就等于无能。 

④ 坏习惯。如果你选择了每天打麻将、看电视、喝酒、交坏朋友,你实际上就等于选择了失败。 

当你远离了恐惧,远离了懒惰,远离了无知,远离了坏习惯,你就永远远离了贫穷。 

生活需要梦想、需要信念、需要勇气。成功不取决于你的年龄、学历、社会背景,甚至不取决于你今天的财富有多少。成功还是失败,往往取决于一个决定,只有你自己才能做出这个决定。

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