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班，〃阿里巴巴〃就变成了一个〃强盗的乐园〃。
不在山上，就在去爬山的路上
深圳〃万科〃作为中国房地产行业的领头羊，能够取得令人瞩目的成绩，是与总裁王石个人营销的成功密不可分的。王石曾明确表示，登山对公司品牌有相应的提高。王石简直就是企业界的一个明星，处处带有传奇的色彩。通过参加很多特立独行、标新立异的行动，形成了一种引领风气的领袖气质，他已经超越了财经人物的范畴，成为一个在全国具有很大影响力的成功人士。
２００３年，正值人类攀登地球最高峰５０周年纪念，登山队伍踏上了攀登珠峰的征途，王石也参加了。王石成功登上了世界最高峰，创下了中国登顶珠峰者最大年龄的纪录，又为自己和〃万科〃赚得了无数眼球。
〃仁者乐山，智者乐水〃，登高山如履平地，没有大智慧、大勇气是做不到的。而登山训练出来的大智慧、大勇气使登山者突破了心理障碍，站在了生命的顶峰。〃山登绝顶我为峰〃，这就是他们的个人品牌主张。
生命力不仅仅是生理的度量，更是灵魂的度量。他们拥有财富、地位、荣誉和成就，仍然兢兢业业、持之以恒，他们拥有至死不渝的信念，拥有不走到终点决不放弃的毅力，他们的生命顽强得无法超越……媒体评出２００３~２００４年度最具有生命力的人物如下：李嘉诚历久弥坚；巴金长亮明灯；金庸炉火纯青；邓朴方坚毅非凡；荣智健世代相传；南怀瑾学无止境；普颖华承传智慧；王石高处不寒；张瑞敏智勇双全；鲁冠球长盛不衰。
汤姆·克鲁斯演一部电影可获得２０００万美元的报酬，因为他有明星效应，因为他太独特了，因为他不能被复制。畅销书、流行音乐……都依赖明星因素，他们太独特了，不能被复制。
在房地产行业，最重要的三个要素是：地段！地段！地段！在建立个人品牌时，最重要的三个要素是：与众不同！与众不同！与众不同！
建立完美个人品牌的第一个要点就是：另类！另类！另类！
就让鸽子做我的推销员
穿上龙袍就像太子
人的外表其实非常重要，英俊、漂亮一点的，找工作都容易一些，薪金也相对高一些。衣服就像产品的包装，不但影响外观，还影响别人对你的价值判断。凡人都是〃先敬罗衣后敬人〃的。对自己来说，衣服靓，心情也会跟着靓起来。外表收拾得整齐，不但自己心情清爽，别人也会肃然起敬。不管是谁，穿上龙袍就会有三分像太子，穿上军服自然就有几分威风。
要有独特的打扮。美国钢铁大王卡内基很小的时候就知道一个道理：在千千万万穿蓝衣服的人群中，你要买件红衣服穿，这样才能令人眼前一亮，印象深刻。
李敖读大学的时候，整天穿着长袍，人称〃长袍怪〃。诸葛亮随身携带的道具鹅毛扇已经成为大智慧的标志。古龙小说《大人物》里的少年英雄秦歌，整天将红丝巾系在脖子上。红丝巾就是秦歌的标志。秦歌就是秦歌，永远没有第二个。以前没有，将来也不会有！
一个光头等于数百万美元
我发现，全世界的艺术家要不就是长头发、要不就是光头。
《紫牛》的作者赛斯·高汀也正是按照〃紫牛〃原则经营着自己的事业，他这样标榜自己的光头和额头上括号形的纹路：〃决定把我自己塑造成一个品牌形象，我剃成了光头，做了上千场的演讲。令人惊奇的是，人们真的记住了我的光头，这比上百万美元的广告更有效果。〃〃我发现自己的光头比几百万美元的广告更有效果，很多观众一眼就能记住我的特别之处，而且人们似乎比较愿意相信他们认为有些特别的人所说的话。〃
第62节：惊艳唐诗菜谱
少年时代看香港电视连续剧《猎鹰》，其中有个人物我们印象非常深刻，因为他经常大声嚷嚷着他的口头禅：〃天塌下来就当被子盖！〃企业的理念、广告词就是企业的口头禅，比如〃我有我可以〃等等。
宣传云南旅游的〃云南十八怪〃令人印象深刻：鸡蛋用草串着买、三只蚊子炒盘菜、石头长到云天外、摘下草帽当锅盖、蚂蚱能做下酒菜、娃娃出门男人带……
惊艳唐诗菜谱
一个没落的贵族家里来了客人，主人囊中羞涩，只能找出几个铜板让管家去准备晚餐。管家去买了两个鸡蛋、两块豆腐、一把青菜，钱就已经用完了。主人心想，今晚恐怕就要出丑了。时间到了，上来的是三菜一汤。
〃两个黄鹂鸣翠柳〃：青菜叶子围成一圈，中间是两个煎得金黄的蛋黄。
〃一行白鹭上青天〃：蛋白切成白鹭、白云的形状，翩翩欲飞。
〃窗含西岭千秋雪〃：炒豆腐末就像一片白雪。
〃门泊东吴万里船〃：清汤上飘着几片葱就像水草，上面停泊着用蛋壳雕成的小船。
客人吃了这样的晚餐，大有惊艳的感觉！
菜名有时候比菜本身更重要。
那个著名的〃穿过你的黑发的我的手〃竟然是海带炖猪蹄！
一个凉菜叫做〃一国两制〃是煮花生米和炸花生米！
〃青龙卧雪〃就是一盘白糖上面放根黄瓜！
〃悄悄话〃，端上来一看原来是猪口条和猪耳朵！
〃红灯区〃辣子鸡丁！
〃关公战秦琼〃是西红柿炒鸡蛋红脸和黄脸！
〃乱棍打死猪八戒〃豆芽炒猪头肉！
〃猴子捞月亮〃原来是一盘醋上面滴了一滴香油！
……名目真的很重要啊！那个卖草席出身的刘备，念念不忘自己是〃刘皇叔〃！想想，假如诸葛亮的名字叫做〃诸葛暗、孔不明、孔黑〃，外号叫做〃卧蛇〃……
诨号、外号、戏名、艺名、绰号、笔名、网名就是人的〃菜名〃：假如成龙叫做陈港生，票房肯定就差多了！假如古龙叫做熊耀华，就没有那么神秘了！假如万里长征叫做万里逃亡，壮烈英勇就变成惨烈了！〃及时雨〃宋江，多么慷慨啊！可惜都送到江里去了！飞将军，多么虎虎生威！好一个虎将啊！〃刀郎〃，好神秘啊！（假如叫〃蟑螂〃，那就是惨不忍睹了！）
要想既叫好又叫座，体现现金价值、票房价值，有时候〃名〃比〃实〃更重要，比如美女球星库尔尼科娃、靓仔球星小贝就名利双收，比如棋后谢军就没有另外一位美女棋手那么受欢迎。
外号不能错
〃一个人的名字可能起错，外号却绝不会叫错！〃古龙的小说中似乎有这样一段话。〃智多星〃、〃拼命三郎〃、〃黑旋风〃李逵、〃浪子〃燕青、〃闯王〃李自成、〃老虎〃伍兹……孙悟空自号〃齐天大圣〃、南怀瑾先生人称〃通天教主〃……境界全出。
有个叫林伟贤的很会包装自己，自称〃钱爸爸〃、〃商界令狐冲〃。给自己策划一个外号吧！给自己换一个标签，换一身包装，换一个名目、说法。我自称是〃孔明〃不是说自己有多聪明，而是说，我对很多事情只有〃一孔之见〃，而又〃凿壁偷光〃只有〃一孔之明〃。我女儿给我取了一个外号叫〃托塔李天王〃因为我有一个小小的、可以托在掌心的〃文昌塔〃。早就已经有人叫我〃小李飞刀〃。那是我姓得好，要是姓胡，就只能叫胡一刀了，那就差远啦。就像南怀瑾先生的学生跟他开玩笑：南老师啊，您真是姓得好！跟南无观世音菩萨、南无阿弥陀佛一样都姓南！
中国古人很会点评、策划自己。张先是一个８０多岁还能让美女为自己生儿子的风流才子，外号叫〃张三影〃，又叫做〃云破月来花弄影郎中〃，写出了〃云破月来花弄影〃的千古名句；宋祁叫做〃红杏枝头春意闹尚书〃；贺方回外号为〃贺梅子〃……好的外号像〃诗家天子〃、〃五言长城〃、〃关西孔子〃、〃谢蝴蝶〃……不好的外号、诨名有〃祁鱼虾〃、〃郑鹧鸪〃、〃寒酸夫子〃、〃梅河豚〃、〃蛤蟆天子〃、〃蟋蟀相公〃……
罗大佑不妨叫做〃罗恋曲〃或者〃罗教父〃；陈小奇不妨叫做〃陈涛声〃；苏拉不妨叫做〃苏晚秋〃……策划、包装、名目很重要，但是，〃只有一把长胡子是不能成为哲学家的〃，最终还是实力最重要，名和实要充分结合起来。
谁动了我的奶罩
胡萝卜见了客户？熏恭敬地递上名片？熏客户奇怪地问？押〃你怎么叫高丽参啦？芽〃胡萝卜小腰一挺：〃人家哈韩了嘛？选〃这是典型的有名无实。
假如你在外企上班，要擅长包装自己，有人这样说：
你一定要取一个英文名。尽管你是叫汪菜头、李家宝或张有财之类很乡亲的名字，也一定要取一个英文名，哪怕是叫〃萝卜丝〃或〃屎低温〃，这样才显得你有外企背景。
有时候朋友聚会，谈到最近流行的新书，比如说什么《你就是百万精兵》、《非猫非鼠》、《向左爱，向右爱》、《谁动了我的奶罩》之类的，如果你实在没有看过，千万不要承认，要白眼一翻，这样回答：〃这样的书，我一般只看外文原版的。〃当然，《你就是百万精兵》是没有外文原版的，只有中文原版。
上述只是一些微不足道的小技巧而已。当然，还是实力最重要。
一对衣着朴素的老夫妇，没有预约，就直接去拜访哈佛的校长。校长的秘书断定这两个乡下土老帽根本不可能与哈佛有任何业务来往。先生说：〃我们要见校长。〃秘书很礼貌地说：〃他整天都很忙！〃他们说：〃没关系，我们可以等。〃过了几个钟头，秘书一直不理他们，希望他们知难而退。他们却一直在那里等。秘书终于决定通知校长，校长不耐烦地同意了。女士告诉校长：〃我们有一个儿子曾经在哈佛读过一年，他很喜欢哈佛，他在哈佛生活很快乐。但是去年，他出了意外而死亡。我丈夫和我想在校园里为他留一纪念物。〃校长并没有感动，反而觉得可笑：〃夫人，我们不能为每一位曾读过哈佛而后死亡的人建立雕像。如果我们这样做，我们的校园看起来就像墓园一样。〃女士说：〃不是，我们不是要立一座雕像，我们想要捐一栋大楼给哈佛。〃校长说：〃你们知不知道建一栋大楼要花多少钱？我们学校的建筑物超过７５０万美元。〃这时，女士沉默了。校长很高兴，心想，总算可以