友情提示:如果本网页打开太慢或显示不完整,请尝试鼠标右键“刷新”本网页!阅读过程发现任何错误请告诉我们,谢谢!! 报告错误
热门书库 返回本书目录 我的书架 我的书签 TXT全本下载 进入书吧 加入书签

在星巴克要买大杯咖啡-吉本佳生-第11章

按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页,按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页,按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部!
————未阅读完?加入书签已便下次继续阅读!



  IT渠道是节约交易成本的关键环节(2)
  正如在第1章中所述,超市、便利店以及家电量贩等店铺,都在想方设法降低消费者的交易成本。通过在交通便利,且周边有其他竞争对手的市中心集中开设分店,或者在位于市郊的大型购物中心展示商品,都可以节省消费者为收集价格以及库存信息而付出的成本。如此作为后,最显著的效果便是消费者进店消费频繁,销售额提高等。此外,通过花费巨额的宣传、广告费用,发布商品的特征以及价格等情况,进而降低消费者的信息成本。通过确立是“提供质优商品的企业”这一品牌形象,来获得消费者的信任,这也有助于降低消费者为获取关于商品质量的信息而花费的成本。这些降低信息成本的原有方法,现在仍然有效。但是其中部分已经逐渐被IT商业所取代。不再在市中心开设分店、在巨大的店铺里展示商品等,而是通过国际互联网进行销售、发布库存信息和价格信息,再加上价格比较网站的帮助,这些均有助于在一定程度上节约信息成本。国际互联网广告业务增长迅速。免费提供在国际互联网上的各种服务,增加在线使用者(客户),并且从在此发布广告的企业那里赚取广告费,上述这种“免费商务”模式业已成为国际互联网商务的基本模式之一。很明显,通过国际互联网发布广告所需的费用与成本比较而言简直就是小巫见大巫,而且目前正普及一种新的支付成本方式,即企业可以根据广告效果予以支付。还可以精确地针对特定的年龄层、拥有特定喜好的人群发布具有特定目标的广告,认为与在报纸和电视上进行宣传相比,越来越多的企业选择在国际互联网上发布广告,并且效果更为明显。就质量而言,与其相信企业的品牌,还不如相信由已经购买其商品或者接受其服务的人们所形成的口碑效应,因而国际互联网上的告示板和博客更值得信任。纵使存在诸多错误信息,甚至从国际互联网上获取的信息更是良莠不齐,例如已经通过强大的品牌形象博得消费者信任的某些企业,其负面情况也可能是隐瞒产品事故、商品管理混乱等等。即使依靠品牌效应或者国际互联网,也仍难以获得有益的产品质量信息,因此似乎仅能在某些程度上实现信息成本的节约。(完)
返回目录 上一页 回到顶部 3 2
未阅读完?加入书签已便下次继续阅读!
温馨提示: 温看小说的同时发表评论,说出自己的看法和其它小伙伴们分享也不错哦!发表书评还可以获得积分和经验奖励,认真写原创书评 被采纳为精评可以获得大量金币、积分和经验奖励哦!