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读者十年精华-第2958章

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  可口可乐在全世界行销最广,销量最大,日销量为3亿瓶。遍及世界155个国家地区。但是可口可乐为了加强竞争,排斥百事可乐,不断变换花招,变换广告技巧。例如1985年4月,可口可乐诞生一百周年的前夕,可口可乐公司突然宣布要改变沿用了99年的老配方。此事曾成为轰动美国的一大新闻。然而新配方的可口可乐推出后,却引起市场的轩然大波,公司每天收到抗议电话达1500多次,还有无数抗议信件。

  百事可乐与可口可乐竞争败多胜少,可口可乐遭到消费者的示威抗议,这一下可乐坏了百事可乐的老板,认为这是对手一次最大的失败,为了表示他们公司的胜利,公司决定让职工放假一天,几十年处于劣势的百事可乐,这次决定要大显身手了。他们精心制作了一个30秒钟的电视广告:一个眼神急切的妙龄女郎对着消费者说:“有谁能出来告诉我可口可乐为什么要这样做吗?他们为什么要改变配方呢?”然后打开一瓶百事可乐,猛喝一大口说道:“嗯、嗯、嗯,现在我知道了。”百事可乐的广告部主任夸口说:“这个机会,对百事可乐来说是一个大窗口,通过它,我们可以争取到那些可口可乐的支持者了。”

  正当百事可乐公司乐不可支时,可口可乐公司突然宣布,为了尊重老顾客的意见,决定恢复老配方可口可乐的生产,并改名为““古典可口可乐”。同时考虑消费者的新需要,新配方也同时继续生产。消息一传出,老顾客饮老牌可乐,新顾客购买新可乐,销售量一下子比同期上升8%,公司的股票每张猛涨到2。57美元,而竞争对手百事可乐的股票却下降0。75美元。其实可口可乐公司改用新的可乐配方是推销商品广告的一种手段,并非他们真正目的,当顾客纷起抗议时,可口可乐公司安然不动声色,待到时机成熟时,董事长突然宣布新老配方一起上马的决定,一下子赢得成功。又一次战胜了对手。

  当然,两大饮料的竞争中,百事可乐也有时占过上风,尤其是在10年前,百事可乐畅销美国超级市场,凌驾于可口可乐之上而独占鳌头,1980年在苏联举办奥运会上,百事可乐还一举击败过可口可乐。

 

Number : 8816 

Title :美国的吝啬比赛

作者 :

出处《读者》 : 总第 113期

Provenance :

Date :

Nation :

Translator :

  美国一本综合性周刊不久前主办“吝啬人”大赛,三位吝啬鬼夺得冠、亚、季军。

  冠军被兰尼·希尼斯获取。晚上,他必定驾车来到一小镇银行,在银行门口的地毯上搜索,希望能拾到硬币或纸币。

  这位吝啬冠军还有壮举,他上厕所消耗的手纸,比正常人少得多。

  更离谱的是,他会不时到快餐店门口,拾取丢弃的纸巾,冲洗晾干后自己使用。

  柏力·荷治荣获亚军。每当朋友生日,他把朋友带到商店,请朋友自己选一张喜爱的生日贺卡。选定后,他就向寿星朋友读出祝福语,然后将贺卡放回商店原位,并不购买。

  季军的桂冠被荷伦摘取。

  他结婚13年,从未带太太到影院看过电影。有一天,他突然向太太提议欣赏露天电影。

  原来荷伦在自己的车头上摆着一部从垃圾堆拾来的、经过一番修理的破电视,正在播放一部陈年旧片。

 

Number : 8817 

Title :动物如何携带它们的幼仔

作者 :

出处《读者》 : 总第 113期

Provenance :《文化译丛》

Date :

Nation :

Translator :杨乃中

  许多哺乳动物,如长颈鹿、马和羚羊等,主要是那些要靠奔跑才能逃脱敌人袭击的动物,一生下来很快就能够自己行动。

  然而另有一些动物,在它们生下来之后的相当一段时间内,或多或少都不能自立。因而在受到危险威胁的时候,就得由它们的母亲用某种方式把它们转移到安全的场所。

  例如猫,以及实际上所有的食肉动物,都用嘴叼住幼仔颈项背部一层松松的皮来携带它们。不仅在把它们转移到安全场所的时候是这样,就是在幼仔跑远了把它们带回家或者搬往新居的时候也是这样。

  然而,前些日子在伦敦动物园却出了一桩怪事。人们看到一只北极熊居然把幼熊挟在自己腋下而不是叼在嘴里。

  有袋类动物如袋鼠以及  是把它们的幼儿放在自己的口袋中的。这个口袋很深,有一个朝上开的口,并且受一束肌肉带的保护。袋鼠妈妈能够自如地将这个口袋敞开,也可以将它完全关上。

  另一些哺乳动物把自己的幼儿背在背上,这主要见之于生活在树上的动物,浣熊和负鼠就是这一类动物。负鼠能够同时背上好几只小负鼠爬树,负鼠妈妈的尾巴直挺挺地伸在自己的背上,而小负鼠则将它们的长尾巴和母亲的尾巴卷绕在一起,这样,这些小家伙就能够牢牢地贴在妈妈的背上。这一情景的确十分有趣。

  考拉或澳洲树袋熊在背上背它们独一的幼仔。母亲在背它孩子时,小家伙就会搂抱住它的妈妈。

  小树獭生下来的时候虽然已经发育完全,但它们仍然要妈妈把它们带来带去。它们用长长的爪子抓住妈妈的头发,还搭在妈妈的身上,用前肢紧紧抱住妈妈的脖子。

  还有一种大象的近亲蹄兔,它在爬树时也把自己的孩子背在背上。这就是所谓的树蹄兔。

  野生的小河马要和它的妈妈共同生活很长时间,可能要长达数年。在它幼小的时候,河马妈妈在水中时,就把它背在自己的背上。据非洲回来的旅游者说,当他们突然见到小河马逐渐露出水面,直到它们似乎是直立在水面上的时候,真令人感到惊讶不止。实际上,小河马是被背在潜在水中的河马妈妈背上。而当河马妈妈游到岸边时,小家伙就会立即从背上溜下来,跟着它的妈妈一起上岸。

  小猴子会用双臂紧紧搂住它的妈妈。甚至当母猴在树枝间跳来跳去的时候,小猴子也照样能搂住而不会从它身上摔下来。当母猴休息的时候,它把孩子抱在怀里的样子和人类十分相似。

  狐猴(产于马达加斯加岛)坐着的时候,也用两腿来托住自己的孩子,可在活动的时候,就把小家伙背在背上。

  有趣的是当狐猴坐着的时候,它的孩子就平卧在它的下肢或膝上,狐猴妈妈会把自己的尾巴从身子底下伸过来卷在前面,以便稳稳地扶住孩子。

 

Number : 8818 

Title :动物“悼念”种种

作者 :金雄生

出处《读者》 : 总第 113期

Provenance :

Date :

Nation :中国

Translator :

  在非洲,鹤选择“水葬”方式。当他们发现同类的尸体时,就会一起把尸体拖入河中,然后,鹤群站在河边,望着汹涌的河水哀鸣。

  亚马孙河流域的森林里,有一种娇小的文鸟。当同类死亡时,其它鸟便把绿叶或五颜六色的花瓣盖在死亡的鸟上,以示“哀悼”。

  热带森林里,大象死了以后,为首的雄象便用象牙掘松地面泥土,用鼻卷起土块,朝死象抛去。其余的象也照着做,不多时,便“修”成了一座“象墓”。这时雄象一声吼叫,众象便绕着土堆,慢慢行走,似向“遗体告别”。

 

Number : 8819 

Title :思维定势的影响

作者 :刘宗粤

出处《读者》 : 总第 113期

Provenance :《聪明泉》

Date :1990年第4期

Nation :中国

Translator :

  思维定势是人们从事某项活动的一种预先准备的心理状态,它能够影响后继活动的趋势、程度和方式。构成思维定势的因素:一是有目的的注意。猎人能够在一位旅游者毫无知觉的情况下,发现潜伏在草丛中的野兽,就有定势的作用。二是刚刚发生的感知经验。人在多次感知两个重量不相等的钢球后,对两个重量相等的钢球也会感知为不相等。三是认知的固定倾向。如果给你看两张照片,一张照片上的人英俊、文雅,另一张照片上的人凶恶、丑陋,然后对你说,这两人中有一人是全国通缉的罪犯,要你指出谁是罪犯,你大概不会犹豫吧!先前形成的知识、经验、习惯等都会使人们形成认知的固定倾向,影响后来的分析、判断,形成“思维嵌塞”即思维说是摆脱不了已有“框框”的束缚,从而表现出消极的思维定势。

  在下述各题中,我们都可以看到思维定势的明显影响。

  1  在荒无人迹的河边停着一只小船,这只小船只能容纳一个人。有两个人同时来到河边,两个人都乘这只船过了河。请问:他们是怎样过河的?

  2。篮子里有4个苹果,由4个小孩平均分。分到最后,蓝子里还有一个苹果。请问:他们是怎样分的?

  3。一位公安局长在茶馆里与一位老头下棋。正下到难分难解之时,跑来了一位小孩,小孩着急地对公安局长说:“你爸爸和我爸爸吵起来了。”老头问:“这孩子是你的什么人?”公安局长答道:“是我的儿子。”请问:这两个吵架的人与公安局长是什么关系?

  4。已将一枚硬币任意抛掷了9次,掉下后都是正面朝上。现在你再势一次,假定不受任何外来因素的影响,那么硬币正面朝上的可能性是几分之几?

  5。有人不拔开瓶塞,就可以喝到酒,你能做到吗?(注意:不能将瓶子弄破,也不能在瓶塞上钻孔。)

  6。抽屈里有黑白尼龙袜子各7只,假如你在黑暗中取袜,至少要拿出几只才能保证取到一双颜色相同的袜子?

  请认真思考后,对照以下答案:

  1。很简单,两人是分别处在河的两岸,先是一个渡过河来,然后另一个渡过去。对于这道题,你大概“绞尽了脑汁”吧?的确,小船只能坐一人,如果他们是处在同一河岸,对面也没有人(荒无人迹),他们无论
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