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报告错误 网络营销知识仓库-第66章
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├喙丶食の仓校庖焕嘈途佣唷１热纭笆裁词前滩 保 八盏ず焓鞘裁础保吧倌晡裁从邪追ⅲ俊钡取５诙凇」丶史治鲆弧⑹裁词枪丶省」丶剩褪悄闶淙胨阉骺蛑械奈淖郑簿褪悄忝钏阉饕嫜罢业亩鳌Ｋ怨丶实哪谌菘梢允牵喝嗣⑼尽⑿挛拧⑿∷怠⑷砑⒂蜗贰⑿亲⒐ぷ鳌⒐何铩⒙畚摹⒐丶剩梢允侨魏沃形摹⒂⑽摹⑹郑蛑形挠⑽氖值幕旌咸濉＠纾憧梢运阉鳌按蠡拔饔巍薄ⅰ皐indows ”、“911”、“F…1 赛车”。 关键词，你可以输入一个，也可以输入两个、三个、四个，你甚至可以输入一句话。例如，你可以搜索“爱”、“美女”、“mp3 下载”、“游戏 攻略 大全”、“蓦然回首，那人却在***阑珊处”。二、如何挑选正确的关键词1、正确关键词的标准 关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。SEO工作是围绕产品关键词进行的，因此关键词的选取事关整个 SEO 工作能否有效的开展；众所周知，大多数人在网上寻找信息都是从搜索引擎开始。我们都是通过输入关键词段来寻找想要的信息。目前，大多数人搜索时使用平均2…5 个关键词。 因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容变得越来越重要。因为搜索引擎主要提供与关键词有关的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词，该网站的排名会更靠前。 如果关键词选择缺乏合理性，可能导致如下情况： 须覆盖你所需要考虑的目标关键词。3、挑选关键词 如何挑选关键词是网页优化中最重要的步骤之一，同时也是多数人容易忽视的问题。人们往往随随便便想出几个关键词，将它们用在网页中，然后把这些页面提交到搜索引擎，以为就能得到好的排名。殊不知此举通常是不会为你带来理想的效果的。三、竞价关键词的选择1、什么是关键词竞价 关键词竞价是搜索引擎的增值服务。企业可以参与搜索引擎任何一个关键词的竞价，获得任何一个想要的排名。通过自然排名，还可能在Google、百度等搜索引擎拥有前20 甚至前 3 的位置，让你的买家一眼看中。2、什么是关键词？竞价时该如何选择关键词？ 关键词就是客户搜索产品时最可能用的名称，例：轴承、玩具、工艺品等。 参加关键词竞价是为了让供求信息海量信息中取得领先排名。 一般买家搜索时只用产品名为关键词，所以建议你选择关键词时只用产品名，去掉所有修饰词。比如“带不干胶的手提包”，只用“手提包”。3、竞价关键词选择技巧 寻找大量不太热门的关键词当然这些关键词也要和你的产品和服务相关。如果只是把目标定在行业里最热门的几个关键词，竞标的价钱会很高。如果你能寻找到大量相关的但不 太热门的关键词，平均每个关键词的价钱很低。但是由于你可以寻找大量的这类关键词（通 常在几百上千以上），那么你所能得到的流量不会比从热门关键词来的少，有可能更多，但 是平均价格却要低得多。这是PPC 排名竞价搜索引擎广告服务最重要的关键。 关键词的选择和竞价的高低，应该以投资报酬率为成功与否的标准有的时候，某个 关键词可能竞价很高。但是如果你所卖的服务本身价值很高，那么你的投资报酬率可能依然 很好。 对所有的关键词要进行完整跟踪分析对所有关键词价格、点击率、转化率应该做完整 的跟踪和分析。只有这样，才能知道哪些关键词带给你最高的点击率，哪些关键词带给你最 高的投资报酬率。经常的情况是，一些不太热门、价格也不高、但是相关性很高的关键词投 资报酬率最高。因为访客所要寻找的东西非常具体，非常明确。 不停地测试比较究竟哪些关键词带来了销售额等等。所有这些你都应该跟踪，并适当 做一些变化，来达到最好的效果。有的时候，我们主观认为可能效果最好的组合，实际上并 不是最好的方法。实验数据才是最后的依据。4、中文关键词选取工具 四、关键词竞争程度分析1、关键词竞争程度衡量指标 我们的目标是找出搜索次数相对较多同时竞争还小的关键词，以达到最高的效能。关键词竞争程度有以下两个衡量指标： 搜索结果右上角列出某个关键词返回的总相关网页数这个数字大致反映了与这个关 键词相关的网页数，而这些网页都是你的竞争对手。但一定要注意页面总数只能参考，有时 候页面数很少，但竞争激烈；有时候虽然页面数很多，但由于搜索关键词过于宽泛，而无实 际商业价值，这词不管从优化角度和竞价角度竞争都不激烈。 该关键词在某些搜索引擎提供的竞价排名广告中排名前三位所需花费的费用 可以使用雅虎的View Bids Tool 查询某个关键词需要付的价钱，Yahoo 这套PPC 查询工具支持中文。 还可以使用 Google 提供的关键词扩展工具、百度的关键词价格查询工具，或者 Sohu 的关键词价格查询工具，这些关键词的价格比上面说的竞争网页数更能说明竞争程度。2、计算关键词效能 有了关键词的竞争程度和被搜索次数，就可以计算出哪些关键词效能最高。 当然最简单的计算方法就是搜索次数除以竞争程度。在这个公式里面还可以做适当的变化。比如在竞争程度中，如觉得PPC 价格重要性更高一点，可以把被除数改为： 0。4 ×搜索次数＋0。6 ×PPC 价格 也就是给总搜索次数和 PPC价格不同的权重，当然这个权重各占多少就是你主观判断和偏好了。 关键词选择：就是选择效能最高的两到三个关键词作为你主页的目标关键词，其他相关关键词作为辅助。3、实例分析 以某油画类站点为例。该站点目前搜索带China 类的关键词已经靠前，那么如何为其下 阶段的优化来确定重点处理关键词，以追求较高的搜索量和转化率，而竞争程度相对较低？ Overture 给出了关键词的大致搜索次数。而 Google 提供的关键词工具，同时给出了改关键词的广告竞争程度和搜索热度。 我们需要重点注意的关键词为：广告竞争程度激烈且搜索量较大的关键词。广告的竞争程度越大，说明改关键词与具体的产品销售更相关。而搜索量越大，意味着更多的潜在客户在使用该词搜索，寻找他们需要的油画。尽量避开搜索量大，但与产品购买无关的关键词。 比如“oil painting technique”。 从上面两个列表中可以很清晰地了解具体的关键词扩展形式和搜索次数及广告竞争程 度。特别是 Google 提供的数据，对于 SEO 来说非常重要。 从长远来说，那些竞价竞争程度激烈并且同时搜索量也很大的词，是长期的 SEO 战略必须考虑的。因为竞价程度激烈说明该词是符合搜索需求，有一定的转化率，否则不会那么多同行去竞价，竞价越激烈说明该词的综合商业价值越高。另一方面这类词搜索量很大，意味着SEO 后将会获得很好的回报，节省大量的广告费用。 从短期 SEO 策略来看，则需要根据实际情况，选择有一定搜索量，跟产品销售相关， 同时关键词包含单词越多越好，因为一般情况下，越长的关键词竞争相对更激烈。 加粗部分为推荐的下阶段重点关键词。 表 12…2…1 overture 提供的关键词月度搜索量 每月搜索量关键词 55666 oil painting 6899oil painting technique 3093oil painting reproduction 2350 oil painting picture 2319 floral oil painting 2318 oil painting on canvas 2235 oil painting instruction 2128 painting in oil 2076original oil painting 1772 landscape oil painting 1554 oil painting portrait 1328 oil painting artist 1159 art oil painting 1056oil painting for sale 953 oil painting secret from a master 904 oil painting book 781 fine art oil painting 658abstract oil painting 648 beautiful color in light oil painting pastel skin tone watercolor 621wholesale oil painting 611 nude oil painting 608 antique oil painting 597 fill your oil painting with light color584 from oil painting picture 554oil painting supply 522 china oil painting 494flower oil painting 428 still life oil painting 422 oil painting lesson 399 oil painting frame 393 oil painting usa 385 oil painting for the serious beginner 383 oil painting from photo 383oil painting gallery 379 oil painting italy 371 cat oil painting 359 custom oil painting 341 oil painting for beginner 332 chinese oil painting 310 framed oil painting 306 adam new oil painting york 305 bronx new oil painting york 305buy oil painting 303 adirondack new oil painting york 303 alma new oil painting york 300 oil painting material and technique 299 france oil painting 291 addison new oil painting york 284 astoria new oil painting york 284 get oil painting 278 painting with water soluble oil 269 artist book material oil painting technique today 269 best oil painting 268 angola new oil painting york 266 oil figure painting 266 oil painting photo 265 flower fruit in oil painting sumptuous vegetable 263 seascape oil painting 261 bombay new oil painting york 259 cleaning oil painting 258 de oil painting 256 famous oil painting 253 oil painting restoration 247 dog oil painting 244 acr
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