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报告错误 网络营销知识仓库-第44章
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治鯣oogle的搜索引擎同时也分析网页内容。然而，Google的技术并不采用单纯扫描基于网页的文本这一方式（网站发布商可以通过元标记控制这类文本），而是分析网页的全部内容以及字体、分区及每个文字精确位置等因素。Google同时还会分析相邻网页的内容，以确保返回与用户查询最相关的结果。 Google的创新并不限于台式机为了确保通过便携式设备访问网络的用户能够快速获得精确的搜索结果，Google 还率先推出了业界第一款无线搜索技术，将 HTML 即时转换为针对WAP、i…mode、J…SKY 和EZWeb 优化的格式。 3、Google 的搜索过程 Google 查询的全过程通常不超过半秒时间，但在这短短的时间内需要完成多个步骤， 然后才能将搜索结果交付给搜索信息的用户。 4、Google AdWords Google AdWords 是Google 提供的搜索引擎关键词广告，采用按点击付费方式的网络广告模式，只有当用户点击广告时广告主才支付广告费用。 搜索引擎优化魔法书 SEO Magic Book浩维互动免费电子书 timev Google AdWords 的表现形式是这样的：当用户用某个关键词在Google 进行检索时（例 如“鲜花”），在搜索结果页面右侧会出现与鲜花这一关键词相关的广告（如果有公司购买这 一关键词广告的话）。广告的显示顺序取决于广告主愿意为每次点击支付的价格，比如广告 主A 愿意为每次点击支付 1 元，而广告主 B 愿意支付 1。2 元，那么广告主 B 就会排在广告主A 的前面。 当然，出价并不是影响Google AdWords 排名的唯一因素，广告点击率等也会对广告排名产生影响，但是总体还是以单次点击的出价为主。 Google关键词广告出现在搜索结果的右侧，并明显地标注有“赞助商链接”字样，在每页搜索结果中最多显示 8 条Google AdWords 关键词广告信息。 Google 严格区分自然排名和广告，一般用户能一目了然地分辨，这也是Google 能吸引如此众多用户的原因之一。 Google AdWords 是Google 最主要的收入来源，虽然每次点击带来的收入可能只有几个美分，每个客户带来的价值可能只是几百美金，但是不容忽视的是，Google AdWords的全球客户数量是相当可观的。 5、Google AdSence Google AdSense 是一种获取收入的快速简便的方法，适合于各种规模的网站发布商。 它可以在网站的内容网页上展示相关性较高的 Google 广告，并且这些广告不会过分夸张醒 目。由于所展示的广告同用户在你的网站上查找的内容相关，因此，最终你的内容网页不仅会为你带来经济效益，还能够得以充实。 另外，网站发布商还可以利用AdSense向自己的网站用户提供Google 搜索功能，并通过在搜索结果页展示Google 广告获得收入。 这一免费计划将按点击次数付费的广告和按展示次数付费的广告相结合——也就是说，网站上或搜索结果页中广告的有效点击次数，以及内容网页上的展示次数都会为你带来收入。你只需填写在线申请，并在AdSense for content 和AdSense for search 中选择一种，或两种都选。申请一个产品即可获得AdSense 和AdSense for search 这两者的批准，可在自己的网页上使用这些产品的任意组合。 6、谷歌：Google 中国 Google 全球中文名称为“谷歌”，2006 年 4 月 12日由Google 公司 CEO Eric Schmidt在中国北京发布。根据新闻发布，“谷歌”的意思解作“山谷之歌”（亦解作“丰盛之歌”），另外，该公司也希望能够获得五谷丰登般的成就。 易观国际对中国搜索引擎市场2007 年第2 季度的最近监测研究表明，不计渠道收入， 2007 年第2 季度，搜索引擎厂商收入为 6。575 亿元，其中谷歌的市场份额从上季度的 18。7％ 上升到22。8％。总结Google2006 年下半年至今的举措可以看到Google 本土化的努力。 技术产品改进Google 陆续推出包括图书搜索、谷歌地图、热榜、谷歌金融、导航等产品，推出搜索提示、翻译功能等中文网业。这些都属于 Google“整合搜索”战略的一部分（谷歌的“整合搜索”战略是力图利用自己的技术，通过智能分析和导航系统，把信息、新闻、地图等不同搜索领域结合起来，呈现给用户）。 渠道布局谷歌在中国市场，不再坚持全国总代模式，开始发展区域代理，经过一年多的时间，谷歌在全国近20 个城市发展了20 多家授权经销商，销售能力提高。 多方面的本地合作谷歌正通过资本并购、合作捆绑、结盟门户网站等形式来提升在华综合实力，包括与中国移动、中国电信、腾迅、新浪、Flashget、暴风影音合作，以及对迅雷、天涯等战略投资。通过合作，谷歌吸纳了异业资源，为开展新业务打基础。 通过上述本地化措施，谷歌在中国搜索引擎市场的份额逐渐提高，根据易观国际的研究，谷歌的市场份额从06 年 1 季度的 13。2％提高到目前的22。8％，增加9。6 个百分点。二、Yahoo1、关于Yahoo 90 年代初，搜索引擎的应用起源于少数高校和科研机构中对研究论文的查找。1994 年 4 月，美国斯坦福大学电机工程系的博士生大卫•；费罗（David Filo ）和杨致远（Jerry Yang ） 建立了自己的网络指南信息库，将其作为记录他们个人对互联网的兴趣的一种方式。这就是 Yahoo 的前身。 但是不久，他们就发现他们自己编写的列表变得很长，不便于处理。于是他们开始在 Yahoo 身上花费越来越多的时间。 随后，他们将Yahoo 变成了一个可定制的数据库，旨在满足成千上万的、刚刚开始通过互联网社区使用网络服务的用户的需要。他们开发了可定制的软件，帮助他们有效查找、识别和编辑互联网上存储的资料。 不久后，David Filo 和杨致远共同创办了雅虎，通过著名的雅虎目录为用户提供导航服务。雅虎目录有近 100 万个分类页面，14 个国家和地区当地语言的专门目录，包括英语、 汉语、丹麦语、法语、德语、日语、韩文、西班牙语等。雅虎目录已成为最常用的在线检索 工具之一，并成功地使搜索引擎的概念深入人心。 随着网页数量的增长和用户对关键词查询的需要，从 1996 年到2004 年，雅虎先后选用AltaVista、Inktomi、Google 等第三方的搜索引擎作为自己网页搜索的后台服务提供商。 YST 是雅虎搜索技术（Yahoo ！ Search Technology）的简称。2003 年，雅虎公司斥资近20 亿美金收购 Inktomi、Overture、Alta Vista、Fast四家国际知名搜索服务商，经过数百名工程师一年的开发打磨，于 2004年 2月正式推出了国际领先的搜索引擎。雅虎 2004年 2 月宣布中断与Google 的合作，在全球范围内转而采用YST 。 进入 2005年后，雅虎搜索逐步确立了社区化搜索（Social Search）的策略，将积极发挥全球庞大的注册用户群来积累大批高质量内容和元数据（Meta Data），从而改善用户的搜索体验。在这种策略下，雅虎不断推出新的社区化搜索服务，例如：“知识堂”、“收藏＋”等，并收购了著名的照片共享网站Flickr 和社会书签网站 Del。icio。us，进行产品上的优势互补。雅虎搜索以人为本的理念（Better Search Through People ）开始引领新的潮流。 2、YST 技术 YST是一个涵盖全球 100 多亿网页的强大资料库，是拥有数十项技术专利和近万台服务器的分布式集群架构，支持38 种语言，服务全球 50％以上网友的搜索需求。 雅虎网页搜索引擎的基本技术原理如下： 首先，搜索引擎会建立一个网页地图（Webmap ），记录互联网的链接结构，再使用网页抓取程序（Robot ）根据网页地图来抓取（Crawl）质量好的网页，存储到网页快照数据库中。 接下来，索引程序（Indexer）会将快照数据库中的网页编号存储到网页索引数据库中，在这个过程中，会利用相关技术去掉作弊网页（Spam）。 当用户输入一个查询词搜索时，查询程序会使用这个查询词到索引数据库中比较，经过相关性计算后，按照相关程度对网页进行排序，相关性越高的排得越靠前。相关性的计算是包括各种因素的综合结果，例如：网站标题或网页内容对查询词的匹配、网页被链接的次数等。 3、雅虎中国 雅虎在全球共有24 个网站，12 种语言版本，其中雅虎中国网站（yahoo ） 于 1999 年9 月正式开通，它是雅虎在全球的第20 个网站。 2003 年 11 月21日，雅虎中国收购3721 公司，获得了网络实名的相关技术和巨大的分销渠道。随后，雅虎中国推出了独立域名的搜索引擎“一搜”（yisou ）。 2005 年 8 月 11 日，阿里巴巴收购雅虎中国，并整合原先的产品，推出了“雅虎百业窗”。 2007 年3 月底，雅虎中国重新推出了Yisou 并改名“易搜”。 三、百度1、关于百度 百度，2000 年 1 月创立于北京中关村，是全球最大的中文搜索引擎。 2000 年 1 月 1 日，公司创始人李彦宏、徐勇携120 万美元风险投资，从美国硅谷回国，创建了百度公司。创立之初，百度就将自己的目标定位于打造中国人自己的中文搜索引擎，并愿为此目标不懈地努力奋斗。 2000年 5月，百度首次为门户网站——硅谷动力提供搜索技术服务，之后迅速占领中国搜索引擎市场，成为最主要的搜索技术提供商。2001 年 8 月，发布 Baidu 搜索引擎 Beta版，从后台服务转向独立提供搜索服务，并且在中国首创了竞价排名商业模式，2001年 10 月22日正式发布Baidu 搜索引擎。 2005 年 8 月5日，百度在美国纳斯达克上市，成为2005 年全球资本市场上最为引人注目的上市公司，百度由此进入一个崭新的发展阶段。 七年来，百度一直孜孜不倦地追求技术创新，依托于博大�
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