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财富报道-第1章

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全国有875;000个千万富豪和55;000个亿万富豪,分别比去年增长6。1%和7。8%。 
 

北京市富裕人士最多,分别有151;000个千万富豪和9;400个亿万富豪。广东排名第二,上海排名第三。 
 

全国千万富豪高尔夫平均差点为98杆,亿万富豪为96。1杆。 
 

三亚是最受富豪青睐的国内旅游目的地。游泳和高尔夫是富豪最青睐的两种休闲方式。 
 

中国游艇和私人飞机市场存在巨大潜力,有一半富豪打算购买游艇,1/6的富豪计划购买私人飞机。 
 

(2010年4月1日,三亚)胡润百富在三亚发布《2010胡润财富报告》。这是胡润百富连续第二年以省份和城市为单位,调查中国富裕人士人口分布状况。 

两会刚刚结束,经济仍然是与会代表讨论的热点话题。2009年中国国内生产总值达到33。5万亿元,比上年增长8。7%。上证指数由去年同期的2300点上升至目前的3000点,上涨比例为30%。另外参考国家统计局全国70个大中型城市房价指数2010年2月比去年同期增长10。7%。全国金融危机似乎没有在快速发展的中国留下太深的印记。在国民经济稳步增长的同时,中国的富裕人群的资产规模发生怎样的变化,《2010胡润财富报告》就来探寻这一年当中国内富裕人群数量及地区分布的情况。

 

截至2009年底,除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中,千万富豪人数已达875;000人,相比去年增长6。1%。875;000这个数字还包括:55;000位亿万富豪,亿万富豪人数比去年增长7。8%。

  

北京有151;000位千万富豪和9;400位亿万富豪,排名第一。广东省有145;000位千万富豪和8;200位亿万富豪,排名第二。上海有122;000位千万富豪和7;300位亿万富豪,排名第三。北京、广东、上海三地千万富豪人数占全国的近一半。 

 

报告还显示,中国现在已有1;900位十亿富豪和140位百亿富豪,胡润指出:“在我们09年的百富榜上,有1;000个十亿富豪和65个百亿富豪上榜,说明有很多拥有财富的企业家我们还没有看到。” 



 

胡润研究院指出:报告中“富裕人士”的门槛为:拥有1;000万元人民币以上资产的个人,资产包括可投资资产、未上市公司股权、自住房产和艺术收藏品,不同于美林银行和招商银行各自的“财富报告”只统计可投资资产。分布状况则以富裕人士的长期居住地为主要依据。特别要提及的是,虽然在2009年末海南房价屡创新高,但是由于海南的房产绝大部门是富豪们选择的第二套房产,因此海南本土的富裕人士并没有太大的涨幅。 

 

综合来看,中国千万富豪的平均年龄为39岁,亿万富豪的平均年龄为43岁。他们比国外富豪要年轻15岁,并且财富增长的速度更快。男女比例为7:3。主要从事房地产业和制造业;其财富来源以投资回报和企业所有权为主。他们对中国经济的发展前景持乐观态度,喜欢投资房地产和股票;喜欢收藏手表、珠宝和古代字画。在为子女选择国际教育地时,更多地选择英文语言环境的国家,美国和英国是绝对首选。 

 

平均拥有3辆车,4。4块手表;他们的平均年消费为170万元,对奢侈品牌的认知度比去年提升一倍;休闲时间,他们喜欢旅游、打高尔夫和游泳;全国千万富豪高尔夫平均差点为98杆。最青睐的国际旅游目的地是美国、法国和澳大利亚,国内则喜欢三亚、香港和云南。女性富豪特别喜欢去香港旅游。出国频率比两年前增加40%;他们越来越关注健康的生活方式,平均拥有假期16天,70%有定期体检的习惯,1/3不喝酒,近一半不抽烟。(根据胡润百富《2010至尚优品—中国千万富豪品牌倾向调查》)

 

胡润表示:“中国富裕人士越来越追求由富及贵的格调,艺术品的收藏已成为他们生活中不可或缺的一部分。” 

 

自2008年5。12大地震之后,可以明显地看到,越来越多的中国企业家们在创造财富的同时,也更关心慈善事业了。总体来说,相比去年7%的富豪不做慈善,现在这一比例已下降到3%。教育、救灾和社会公益这三个领域是慈善家五年来集中捐赠的方向。投身慈善事业已成为中国企业家的一种生活方式。 

 

千万资产以上的富裕人士 
千万资产以上的富裕人士平均年龄为39岁。他们主要可以分为四种类型的富裕人士:商人、高收入人士、“炒房者”和“职业股民”。

 

由于在2009年中国各个地区的房地产市场在经历2008年的低潮之后异常活跃,房屋价格和成交量急速上升,这使得很多在去年未能进入千万资产门槛的富裕人士今年成功晋级。这类人群也是今年千万资产人士数量上升的主要原因之一。 

 

亿万资产以上的富裕人士 
一亿资产以上富裕人士的平均年龄为43岁。主要的财富来源是自己创办的企业所创造的价值,再加上房地产、股票等等。北京仍然是这类人群的主要聚集地。多年来,山西、陕西、东北三省、河北等地区的富裕人士陆续将自己的长期居住地迁至北京,所以以胡润研究院以富豪长期居住地为主要划分标准来看,北京的富豪人数较多,同时胡润研究院也认为北京富豪较全国其他城市富豪来说更为低调,财富透明程度也相对来说比较低。 

 

这类人群拥有实力购买千万以上的豪宅、百万以上的汽车等奢侈品,他们是高档珠宝和私人银行的准客户。 

 

一线城市富豪与二三线城市富豪之差异 
一线城市富豪和二三线城市富豪之间存在着明显的差异。整体来看,一线城市富豪平均年龄40岁,二三线城市富豪平均年龄43岁;女性富豪在一线城市比在二三线城市更多;相对于二三线城市来说,一线城市富豪财富来自于工资和投资收入的比例更高;相对于一线城市来说,二三线城市富豪来自于房地产行业的更多。

  

在国际旅游目的地上,二三线城市富豪相对一线城市富豪而言,更加喜欢加拿大,但美国和法国是他们都最青睐的国际旅游目的地;国内旅游目的地上,一线城市富豪较喜欢香港,而二三线城市富豪则较喜欢云南,但是三亚是他们都最青睐的国内旅游目的地;一线城市富豪喜欢在休闲时间游泳,而二三线城市富豪喜欢品茶;就茶而言,一线城市富豪喜欢龙井,二三线城市富豪喜欢铁观音;在收藏方面,一线城市富豪明显在汽车、手表收藏上花费得更多,平均比二三线城市富豪高出20…30%,而二三线城市富豪则喜欢收藏古代字画和瓷杂;在慈善捐款方面,一线城市富豪倾向于捐款给红十字,而二三线城市富豪倾向于捐给希望小学;此外,一线城市富豪体检的次数相对更多,去会所俱乐部的次数也更多。 

 

在品牌倾向方面,服装乔治·阿玛尼在一线城市中最受青睐,而古驰和BOSS在二三线城市表现较好;珠宝方面,卡地亚依然是富豪们最喜爱的珠宝品牌,除此以外,一线城市富豪较喜欢宝格丽,二三线城市富豪则较喜欢万宝龙。中华是一线城市富豪最青睐的香烟品牌,二三线城市富豪则更偏爱他们当地的高档香烟品牌。 

 

胡润表示:“对很多奢侈品牌来说,中国已经成为最重要的市场之一,并且增长速度最快,而且很多奢侈品牌今年都在计划向二三线城市扩张。” 

 

 

亿万富豪与平均水平之差异 
对比受访富豪的平均水平,亿万富豪有其特别之处。首先,他们平均年龄高一点,为43岁,且近一半年龄在45岁以上;男性比例高,占82%;财富来源以企业所有权居多。在尽企业家社会责任方面,他们相对来说不怎么关心环保,认为引领行业和纳税更为重要。 

 

亿万富豪平均每年出国四次,比其他人多一次,但他们不喜欢旅游。旅游的话,国内喜欢去三亚和西藏,国外特别喜欢去美国,不太喜欢法国,此外,相对来说,他们还较喜欢加拿大和新加坡旅游。外出时,他们喜欢坐国航的飞机,住希尔顿酒店。除了不喜欢旅游之外,休闲时间他们也不太喜欢游泳和卡拉OK,但很喜欢打高尔夫,他们的高尔夫差点为96。1,比其他人打得好一点。此外,亿万富豪还较喜欢足道。 

 

虽然富豪们对于游艇和私人飞机的认识还不深,但是他们仍旧表示出了极大的兴趣,有1/6的富豪表示打算购买私人飞机,有一半的富豪表示打算购买游艇,可见这一市场还是存在着巨大的潜力。调查显示,最受富豪们青睐的超级豪华游艇是Riva;最受青睐的私人飞机是庞巴迪;最受青睐的私人飞机运营商是金鹿。青岛和香港是富豪们选择的主要游艇停泊地。 

 

虽然今年全国不喝酒的富豪比例提高了,但是亿万富豪还是喝的多一点,而且他们喜欢喝茅台。他们同时也关心身体健康,拥有家庭医生的比例较高。

  

投资理念上,亿万富豪不怎么规避风险,投资方向上,他们投资房地产的较多;滨海房产他们喜欢半山半岛;在收藏方面,他们喜欢收藏艺术品;在为子女选择国际教育地时,他们喜欢美国,不太喜欢英国。 

 

品牌倾向方面,亿万富豪偏爱奔驰E级商务汽车,不喜欢奥迪A8,他们平均每人拥有3。8辆车,比其他人多;服饰喜欢乔治·阿玛尼,不喜欢Burberry;商务手表喜欢百达翡丽;手机喜欢Vertu,不喜欢苹果;但手提电脑喜欢苹果。 

 

奔驰S级和奥迪A8是富豪们都最青睐的商务汽车;劳斯莱斯幻影是最受青睐的超级豪华商务车;宾利欧陆飞驰是最受青睐的超级豪华自驾车。 

 

女性富豪与男性富豪之差异 
女性富豪来自于服务业的较多,平均年龄38岁;男性富豪来自于房地产行业的较多,平均年龄43岁。 

 

女性富豪比男性富豪更青睐于以环保的方式体现
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