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括对通过留言本、论坛、以及Blog 等群发URL 试图获得排名提高的网站进行了降权或对这
些链接不计于任何权重，以遏制群发作弊软件的泛滥，还互联网一个干净公平的“搜索环
境”。
三、常见的作弊载体
1、博客
博客得出现，为搜索引擎作弊重新营造了一个天堂。作弊者在大量博客网站申请自己的
博客，然后在博客页面堆砌大量关键词，所有关键词都链接到自己的页面，或者干脆自动弹
出自己的网站窗口。
博客诞生早期，Blog 的PR 值普遍较高，在百度和 Google 的权值都很大。搜索引擎非
常青睐这些Blog 群，它们更新速度非常快，搜索结果排名比较靠前。如果你申请一个Blog，
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发表的内容有的会出现在 Blog 站的首页，根据权值传递说，那么你发表的内容在搜索引擎
的权值比较高，出现在结果前面几页的几率非常大。用Blog 作弊还有一个好处就是不必太
担心被搜索引擎把自己的域名屏蔽。因为搜索引擎不大可能封掉比如 blogchina 这样的
域名，有些Blog 的地址是domain/user 这样的形式，没有一个搜索引擎智能到自己可以
辨识它而封掉这个目录。简言之，搜索引擎目前对它的惩罚方法不够。
随着时间的推移，搜索引擎已经意识到这些危害，对于大部分博客的用户空间的权重降
低，对于权重的分配和惩罚细分到站点的每个栏目或目录，有力的抑制了直接使用博客空间
能优化关键词排名的行为。
2、免费空间和免费域名作弊
比如早期网易的个人空间，能给个***。nease 的域名，其他类似的还有 51 等免
费空间提供商。除此之外，提供二级域名和空间的博客、日志、商城等也是作弊者的重要平
台。
这样平台的共同点是提供相对独立的免费空间和 URL 。申请免费，使得成本几乎可以
忽略。同时这些空间往往给于申请用户比较大的控制权（比如可以在页面添加和修改代码
等），使得作弊者可以更轻易地将流量引导到自己的其他站点或投放联盟广告代码等。
第二节 搜索引擎的反作弊
一、为什么搜索引擎要反作弊
对于上述提到的搜索引擎作弊行为，几乎所有搜索引擎都是反对的。SEO spam 的破坏
性是相当巨大的，它不仅直接破坏了搜索引擎网站赖以生存的关键所在：每日数亿计的用户
搜索体验，同时也破坏了搜索引擎获得收益的主要来源：竞价排名以及相关广告。
搜索引擎反作弊，类同于互联网的病毒与反病毒。因此，作为搜索引擎，对待垃圾和作
弊网站的态度是高度地一致：惩罚或者删除。几乎所有，的搜索引擎官方站点，也公布了一
些原则，对作弊行为进行鉴定，并给出了对应的惩罚措施。比如 2005 年 3 月 26 日凌晨4
点，忍无可忍的Google 突然发力，将广大批spam 站点清除。
二、搜索引擎对待 SEO 与作弊的态度
对于 SEO，目前主流搜索引擎都是欢迎的，Google、Yahoo、Msn 也经常积极地参与 SEO
的相关活动。在以搜索引擎营销和 SEO 行业交流为主的全球搜索引擎战略大会，得到了整
个搜索业界的支持，SEO 专家也有机会同搜索引擎进行面对面的沟通。
特别值得注意的是，目前主流搜索引擎比如 Google、百度、Yahoo 都拥有自己的反作弊
小组，专门应对搜索引擎作弊，维护良好的搜索体验，同时这些反作弊的小组也跟 SEO 保
持着良好的关系。比如Google，其反作弊小组负责人Matt Cutts，经常参加各种SEO 活动，
解答 SEO 的一些疑问。而国内的Yahoo，也跟国内多位知名SEO 保持着密切交流。
对于合理的 SEO，所有的搜索引擎都是欢迎的，而对于搜索引擎作弊，搜索引擎和SEO
都是反对的。正是双方对于反作弊的共识，所以 SEO 与搜索引擎之间才能保持密切的交流。
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三、主要搜索引擎反作弊的一些规定
1、百度对作弊的问答
哪些行为会被百度搜索引擎认为是作弊？
答：以下行为都可能被认为是作弊：
在网页源代码中任何位置，故意加入与网页内容不相关的关键词；
在网页源代码中任何位置，故意大量重复某些关键词。即使与网页内容相关的关键
词，故意重复也被视为作弊行为；
在网页中加入搜索引擎可识别但用户看不见的隐藏文字。无论是使用同背景色文
字、超小字号文字、文字隐藏层、还是滥用图片ALT 等方法，都属于作弊行为；
故意制造大量链接指向某一网址的行为；
对同一个网址，让搜索引擎与用户访问到不同内容的网页（包括利用重定向等行
为）；
作弊行为的定义是针对网站而不是网页的。一个网站内即使只有一个网页作弊，该
网站也被认为是有作弊行为；
有链接指向作弊网站的网站，负连带责任，也会被认为是作弊（但是，作弊网站上
链接指向的网站，不算作弊）。
作弊网页会被怎样惩罚？
答：根据网页的作弊情况，会受到不同程度的惩罚。
较轻微的惩罚，是系统在给网页排名时略为降低该网页的排名；
较常见的惩罚，是作弊网站的某些关键词（或所有关键词）的排名降到其它任何网
站之后；
较严厉的惩罚，对于作弊行为和后果特别恶劣的网站，将从百度中消失；
特别补充，含恶意代码或恶意插件等用户极端反感内容的网页，虽然不是作弊，但
只要用户投诉，一经确认也会被百度拒绝收录。
我发现一个网站有作弊行为，如果我告诉百度，百度会惩罚它吗？
答：只要这个网站真的有作弊行为，一定会被惩罚的。百度为用户提供了举报专用网址，
请百度登录吧或发送邮件到 spam@baidu 举报作弊网站。
我是百度客户和搜索联盟成员，可以获得优待吗？不要惩罚我的网站好吗？
答：王子犯法，与民同罪。百度没有为惩罚作弊网站准备两套标准，百度对所有网站是
一视同仁的，既不会因为哪个网站与百度有关系而不惩罚，也不会因为哪个网站与百度无关
而加重惩罚。
作弊网站的惩罚可以解除吗？
答：可以的。首先请确认你的网站上已经没有作弊行为，然后请到百度登录吧或发送邮
件到 spam@baidu，按照下面的内容进行说明，一般在一个月后可以被解除。
你应在申请解除惩罚的邮件中说明以下内容：你的网站地址；你什么时间发现网站在百
度消失的；你确认使用了何种被百度确认的作弊方法；你什么时间删除了网站中的作弊内容。
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我对作弊行为和惩罚有自己的看法，能与百度对话吗？
答：当然，到百度登录吧或发送邮件到 spam@baidu，发表任何意见与建议。百度
可能做不到回复每一位用户的发言，但一定会做到阅读每一位用户的发言，并作为改进百度
搜索服务的参考。
2、Google 对于反作弊的原则：
反作弊天条一：善意原则
“假设网站设计意图是好的”，很像英美法系“无罪设定”模式在 Google 内部反作弊
的复制，可称为“善意原则”，这是Google 在施行反作弊技术时的起点。在确定某一网站
是否有作弊嫌疑时，Google 会花很长时间，走很多流程，收集证据，来辨别这些网站是否
真有所谓“恶意”。没人会武断地给某一个网站下结论，轻易冤枉任何网站。这是一个挺让
人愉快的行为方式：不要错杀。因为，Google 相信，错杀一个网站，就是对用户有价值信
息的损失。
反作弊天条二：坚持自动、机器判断的原则
这一点同上面讲到的“善意”原则是相辅相成的。人们总愿意相信自己是细心与理性
的，但很多时候，机器也许比工程师更加理性与细心。
在搜索结果作弊上，也许有一万种方法，而工程师能做的，就是把其中的规律总结出来，
然后搞出一些智能算法并不断完善，剩下的，交给机器。似乎也只能这样做，如果反作弊要
纯粹依赖手工，Google 的员工人数恐怕将达到天文数字。
统一标准，从而保证一个高质量稳定的网页结果，这是多数人都愿意看到的。因为，作
弊结果比率甚至百分之零点几的升高，对用户体验都是很大的伤害。在 Google 中国工程研
究院从