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的共生关系。
三、搜索引擎是否会人工干预？
几乎可以肯定的是，搜索引擎会采取人工的方式，降低某些网站的权重甚至删除某些网
站。但多数的人工干预，是基于对象网站有明显的 Spam 行为，而这些行为暂时还没有归入
搜索引擎的判断序列。
四、我的网站有大量的优质原创内容，所以我不需要SEO 了。
任何时候，内容都是 SEO 的基础，但是，内容只是SEO 成功与否的必要条件而非充分
条件，也即是说，内容本身并不能保证网站能够在搜索引擎占据有利的地位。信息爆炸的时
代，酒好也怕巷子深的。
五、SEO 没有技术含量或 SEO 需要很高深的技术
SEO 从业者往往是“半路出家”：很多从广告或策划公司转向 SEO 行业的人，往往笔头
功夫尚可，做方案能够自圆其说，但技术上的缺陷是其力图避开的；技术人员出身的 SEO
业者则往往沉溺于技术而在整体把握上有所匮乏，但他也要强调自己的优势。因此，无论是
说“SEO 没有技术含量”或是说“SEO 需要很高深的技术”，究其根源，都是在寻找己之长
以及人之短。
六、大网站那样做了，我也向他们学习
很多人喜欢研究某些大网站如 sina （或网易、sohu、阿里巴巴）在优化方面采取的“技
术”，比如说关键词填充、隐形文本等，然后照模学样，应用到自己的网站上。其理由往往
很充分：既然那些权威网站可以这么做，就说明那样没问题，因此，我也可以。
但客观说来，这是很危险的。首先，对那些网站来说，由于自身多年积累的高知名度，
来自搜索引擎的访问量在其总访问量中的比例要远远低于一般的网站，因此，即便 SEO 效
果受损对其伤害也要远远小于一般的网站；其次，世上并没有绝对的公平，不管承认与否，
很多事确属他们可以做而一般的网站不能做的；第三，他们有庞大的信息量为基础，那么做
即便存在负面影响，也是足以抵销甚至忽略的。因此，最起码的，等做到像他们那么庞大的
信息量、每天那么多的更新量时，再考虑与他们攀比吧。
七、SEO 企业或 SEO 工具的保证排名宣传
我们都喜欢购买放心的产品或服务，“保证”往往是让我们放松警惕的有效手段，很多
情况下，敢于“保证”往往蕴含着背后强大的技术能力或丰富的经验，让人刮目相看。但是，
也必须清醒地看到，所谓的“保证”也许只是一种销售策略。
在很多时候，以一定的技术为保障，经验丰富的 SEO 人员能够让相应的网站或网页获
得预期的排名，但是，没人能真正保证在不可知的未来也能做到这一点。因为，谁也无法确
知搜索引擎的算法在下一次更新时将做如何调整。SEO 在某种程度上与股票市场类似，正
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如没人能准确掌握股票未来的走向那样，也没人确知搜索引擎下一步将如何变化。从这个角
度看，只有搜索引擎自身才具有决定网站排名的权力。
如果你要的是“保证排名”的效果，也许你应考虑竞价排名，而不是这些 SEO 企业或
SEO 工具。
另一方面，对于这些信誓旦旦做保证的企业，应更谨慎一些：他们是否会采取某些搜索
引擎深恶痛绝的spam 手段？从长期来看是否会对你的网站造成很难挽回的伤害？他们保证
排名位置的关键词是什么？事实上，如果选择一个没人使用的关键词，通过添加相应的内容
页面、进行简单的优化、建立必要的链接等，也许即便傻瓜也能做到排名第一的位置，但那
样有意义么？
同样的保证，也许有的可以达到预期的效果，有的则让你的网站彻底从搜索引擎中消失。
八、稳定的排名
时常有人困惑于“为什么我的排名掉下来了”之类的问题，必须明确的是，没有永远不
变的排名。Internet 上一直都有新的网页在产生，一直都有旧网页被删除或更新，搜索引擎
索引和算法也在不断更新，排名变化是绝对的。
九、SEO 的目标就是获得排名第一的位置或尽可能多的访问量
这就有点买椟还珠的意思了。从根本上说，无论 SEO 还是网站优化，都只是手段，是
为了网站的ROI （Return On Investment ），无论让网站获得高排名还是高访问量都是为了
一个简单的目的：为网站带来更多的潜在消费者。
十、竞争对手无法破坏我的排名
人人都希望这是真的，尤其在道德感缺失的 SEO 行业，但很多时候，事实并不那么乐
观。很多例子表明，恶意的竞争对手还是能够通过某些方式伤害你的网站的。
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第四章 SEO 相关的搜索引擎技术
第一节 搜索引擎机器人
一、什么是搜索引擎机器人？
搜索引擎机器人也称网络蜘蛛（Web Spider），这是一个很形象的名字。把互联网比喻
成一个蜘蛛网，那么 Spider 就是在网上爬来爬去的蜘蛛。网络蜘蛛通过网页的链接地址来
寻找网页，从网站某一个页面（通常是首页）开始，读取网页的内容，找到在网页中的其它
链接地址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样一直循环下去，直到把这个网站所
有的网页都抓取完为止。如果把整个互联网当成一个网站，那么网络蜘蛛就可以用这个原理
把互联网上所有的网页都抓取下来。
在抓取网页的时候，网络蜘蛛一般有两种策略：广度优先和深度优先（如下图）。
图4…1…1 广度优先与深度优先
广度优先 是指网络蜘蛛会先抓取起始网页中链接的所有网页，然后再选择其中的一个
链接网页，继续抓取在此网页中链接的所有网页。这是最常用的方式，因为这个方法可以让
网络蜘蛛并行处理，提高其抓取速度。
深度优先 是指网络蜘蛛会从起始页开始，一个链接一个链接跟踪下去，处理完这条线
路之后再转入下一个起始页，继续跟踪链接。这个方法有个优点是网络蜘蛛在设计的时候比
较容易。
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由于不可能抓取所有的网页，有些网络蜘蛛对一些不太重要的网站，设置了访问的层数。
例如上图 A 为起始网页，属于 0 层，B、C、D、E、F 属于第 1 层，G、H 属于第 2 层，I
属于第3 层。如果网络蜘蛛设置的访问层数为2 的话，网页I 是不会被访问到的。这也让有
些网站上一部分网页能够在搜索引擎上搜索到，另外一部分不能被搜索到。对于网站设计者
来说，扁平化的网站结构设计有助于搜索引擎抓取其更多的网页。
网络蜘蛛在访问网站网页的时候，经常会遇到加密数据和网页权限的问题，有些网页是
需要会员权限才能访问。当然，网站的所有者可以通过协议让网络蜘蛛不去抓取，但对于一
些出售报告的网站，他们希望搜索引擎能搜索到他们的报告，但又不能完全免费的让搜索者
查看，这样就需要给网络蜘蛛提供相应的用户名和密码。网络蜘蛛可以通过所给的权限对这
些网页进行网页抓取，从而提供搜索。而当搜索者点击查看该网页的时候，同样需要搜索者
提供相应的权限验证。
二、如何辨别搜索引擎机器人身份
搜索引擎派出他们的搜索机器人去访问、索引网站内容，网站管理员也默认、欢迎它们
来访。但是由于搜索引擎派机器人来访会在一定程度上影响网站性能，因此并非所有的机器
人都是无害的，有一些非法机器人伪装成主流搜索引擎漫游器对网站大量遍历，并且不遵循
robots。txt 规范，会严重拖垮网站性能而又无其它益处。因此，网站管理员需要验证每个机器
人身份是否合法。
在你的服务器日志文件中，可见每次访问的路径和相应的 IP 地址，如果是机器人来访，
则user…agent 会显示 Googlebot 或MSNBot 等搜索引擎漫游器名称，每个搜索引擎都有自己
的user…agent，但仅有这个还不足以证明这个机器人的合法性，因为很多垃圾制造者可能将
他们的机器人也命名为Googlebot，以伪装蒙混进入网站，大肆采掘内容。
目前，主流搜索引擎都建议网站管理员通过这种方式来辨别真实的机器人身份：