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形象和他所代表的企业的形象，更加深入人心，穷人们又一次记住了他的品牌，为下一次掏钱作好了心理准备。
富人是从来不会敞胸露怀呲牙咧嘴的，你看到的他，永远是一副笑眯眯的样子，不抽烟，不酗酒，不骂人，不泡妞，脾气又好，样子又乖，在电视上干干净净温文尔雅。
公众面前的富人，是没有什么坏毛病的，或者说，他的坏毛病，根本就没有机会露脸，公众面前，他就是一个标本，而不是什么活物。
某明星被电视采访，什么问题都准备好了，和经纪人演练纯熟，一上镜保证对答如流。现场拍摄，回答果然很圆满，眼看采访将要胜利结束，没想到主持人问了一个简单得不能再简单的问题：“早餐你吃什么？”大明星竟不知如何回答。
早餐吃什么？馒头稀饭？豆浆油条？简直俗不可耐！就和隔壁的张老头李大妈差不多，你叫痴情追星的小女孩怎么想？！牛排沙拉外加柠檬一片？那又太小资了！与人民群众距离太远，难免有人会骂娘，会觉得你装模作样！
富人的私生活是绝对不能暴露出来的。但富人也是人，也有七情六欲怪脾气，只不过他抽的烟是好烟，喝的酒是名酒，泡的妞是名妞，档次高点，实质还是一样的。
富人和穷人一样，也要打嗝，也要放屁，只是隔得远，你看不见形象，听不清声音，闻不到气味而已，剩下的就只有一种体面的感觉。确实，距离产生美感，哲学的描述是很准确的。
第四章 穷人缺品味穷人和富人打交道
富人不轻易说不，就像领导不轻易表态，倒不是他们有求必应，而是修养使然。
下级向上级汇报，不管说得再多，上级总是笑眯眯的，嘴里只有一个字：“好。”好什么？你就不必多问了，上级的心思你应该主动明白。
穷人向富人倾述，多半也是如此。穷人倾述的目的，并非就是想得到多少指示，只要说出来了，让人知道了你是多么不容易，心里就舒坦了。
富人也深知这个道理，所以他绝不会向穷人说不，即使穷人的要求不能达到，他也会婉转地说“回去考虑”。这一考虑就没了下落，穷人等了很久不见回音，也就懂了。
也有不懂的人，非要搞个水落石出。富人的态度仍然含糊，穷人就一趟一趟往他那里跑，大包小包，提一些他并不需要的礼品，直到富人终于不耐烦，穷人这才恍然大悟，干嘛不早说呀！
多整几次，不懂的也懂了。
一般人总以为两者交往，富人对穷人的帮助更大，其实不然。富人的鼓励往往是空洞的，而穷人的回报却非常具体。
穷人请富人吃饭，当然是穷人埋单。富人请穷人吃饭，往往还是穷人埋单。因为总是穷人有求于人。埋单的人坐在下方，先向上座敬酒。富人常有脂肪肝，敬得多了他心里烦，懂事的穷人也就知道了掌握分寸，既热情洋溢，又不强人所难。酒过三巡，该富人回敬了，满桌的穷人顿时起立，杯子一碰，脖子一仰，再有病的都一脸豪爽——富人敬酒，穷人岂能不干！
富人接着借花献佛，径直走进后面的厨房，要和满脸油汗的厨师碰杯。富人是平易近人，厨师却心慌意乱，只觉得找不到帕子擦手，一杯下去，脸都不知该怎么笑了。然后富人在穷人的簇拥下回席，厨师的心里就只剩了一个愿望——下一道菜，舀一大坨猪油，一定要让他吃得滋润！
穷人对富人的一点点施舍都会记得很牢。富人对穷人有什么要求，穷人绝不会说“我回去考虑”。穷人只有立即执行。
穷人不会向富人说不，他以为富人能向他提出要求，而没向别的穷人提出，这就说明是很看得起他了，他拼了老命也会去办。假如办不了，他很可能自裁谢罪，侠义小说里就常有这样的情节。士为知已者死——其实谁又对不起谁呢，不存在的！
其结果就是，穷人和富人打交道，往往是穷人吃亏。
第四章 穷人缺品味穷人没有富爸爸
世界上像李泽楷那样的人，如果做企业闹不出什么动静来，真是天都不容。作为华人首富李嘉诚的儿子，得到的创业资金就是4亿元，全是美金，白送，换了旁人，谁还敢想这样的好事！
有一个富爸爸，不仅是用不着亲自去挖第一桶金了，而且无形的财富得到更多。一般的人，可以奢望有很好的生活环境，受很好的教育，如李泽楷一样，读斯坦福大学，有英国贵族口音，这些都不是不可能的。但是惟有“李嘉诚的儿子”这一点，其他人是永远无法企及。
李嘉诚只有一个，能在李嘉诚身边长大，能亲耳听到他的点拨和教诲，亲眼看到他最真实的为人和处世，感觉他的办事风格，体会他的思维方式，耳濡目染，天长日久，哪怕一个资质平凡的人，也会生出雄心和气魄。毕竟是李嘉诚，开口都是上亿的生意，虎父无犬子啊！
所以，有一个富爸爸，乃三生有幸。不过，李泽楷要想超过李嘉诚，已经是件很困难的事，李泽楷的儿子，现在还没诞生，如果将来有了，在更远的将来能否超过李泽楷，就更难断定。古话说富不过三代，李嘉诚当年是白手起家，就仅凭这一点，他的辉煌也是后人难以超越的。
有个富爸爸固然是好，没有富爸爸也不是什么坏事。在中国大陆，绝大部分富人的爸爸都是穷人。毕竟改革开放只有二十多年，这一代创业的富人，也许财富没有下一代多，但在精神上可能更强，就像历代的开国之君，都是真正的豪杰一样。
内地富人和香港富人比，在智力上是没有多大区别的，在毅力上可能更强，如果要说有什么不同，那更多的是观念和气质的差异。
家庭给人的熏染，主要体现在个性方面。同样是富人，或粗野，或儒雅，或奸诈，或淳朴，个性千姿百态，无不带上家庭的印记。
舞蹈学校招收学生，一定得父母陪同面视，除了考孩子，还要看父母的身材如何。从父母的现在，可以看到孩子的未来，虽然不是绝对的，但也八九不离十。富人，虽然在财富的拥有上，可能和父辈有天壤之别，但他的性情和为人，却有着父辈的烙印，这恰恰是最隐秘而又深沉的因素，在他的血液之中，不知不觉地发生作用。
第四章 穷人缺品味人固有一老
“不要轻易问年龄”，这条准则，不仅适用于女人，同样适用于富人。
女人对年龄深恶痛绝，富人对年龄讳莫如深，可见年龄是很多人的大敌。大敌当前，负担越重的人越是危险。
世界上惟一不能用钱买到的东西就是时间，人生苦短，怎么说着说着就老了呢？也不管你是穷人还是富人，结果都一样。
人之将死，其心也善，人越是走近生命的尽头，越容易显露率真的一面。一般人到了老年，年轻时的雄心壮志都偃旗息鼓了，陈年旧事的恩恩怨怨也化作笑谈，心绪渐趋平和，既无太多欲望，也就容易满足，不再四处奔波，终日劳碌。总算可以闲下来了，积蓄虽然菲薄，俭省着用，却也够了，日子虽然平淡，却有自己的快乐。
如果没有太大的健康问题，没有太多的经济压力，只要人际关系基本和谐，一般人的老年生活，真的可以如夕阳，温暖而美丽。
但对富人来说，一份平淡的快乐，却是难得的奢侈。
富人有太多的钱，也就有了太多的负担。正因为当前的一切都是建立在有钱的基础上，所以他特别害怕一旦没钱，就像当官的人害怕一旦不在位一样。
年龄大了，也就意味着能力的衰退，生理的、心理的、一切的。钱也就像潮水一样，随着能力的衰退慢慢隐去，这是没有办法的事，我们毕竟处在一个竞争的社会。
长江后浪推前浪，曾几何时，年轻的他出手不凡，让老朽们大吃一惊。如今老朽都不在了，轮到更年轻的后生让他大吃一惊了。多吃几惊之后，他意识到世界不再是自己的了，必须作好打算。
这一打算，他越加清楚地知道，身为一个富人，要想全身而退，是多么地麻烦。
巨大的财富，握在手中的时候觉得沉重，可要交出去，手上又觉得空落落的，没有抓拿的感觉。
没有人能把钱带进棺材，财富终究要转移到别人手里，财富越多的人，这个问题就越是严峻。
也有财富不是太多的人，虽然少了这层考虑，却多了别的忧患。平素里吃香的，喝辣的，前呼后拥，莺歌燕舞，何等地快乐！过惯了神仙日子，突然就老了，不中用了，钱也所剩不多了，再挣也困难了。源开不了，只有节流，生活质量就受到影响，你叫他如何适应？洗惯了桑拿，泡惯了酒吧的人，就算没钱可用了，也很难加入大街上扭秧歌的人群，反差太大！富人，尤其是把快乐建立在财富基础上的人，一旦没了钱，他的快乐就断了根，整个人不可避免地蔫掉。
所以富人怕老，比一般人更甚。
四十以后，富人们就尤其喜欢休闲服了。二十年前，西装革履，生怕自己看上去不够老成；二十年后，就必须显得朝气蓬勃，向年轻化靠拢。
四十以后，对自己的身体就充满忧虑了，肚子是否又大了一圈，头发是否又秃了一片，无论他有多少钱，他发现，惟有自己的身体无法收买，该老的还是老去，这让他看到了钱的无用。
于是，他会把钱用到极致。一般有两种情况，一种会更加地精打细算，就像养儿防老，他会把每一分钱都握得更紧。攒更多的钱，把有钱的日子进行到底。
另有一种，既然已经明白钱是身外之物，身的存在既已为时不多，身之外的事又何必多