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整本书都是在说用创造性思维或是革新性思维来处理问题的概念。在这本书当中“问题”并不一定是需要修正的事情。面前的问题可能是一个机遇，一个挑战，一个疑问，一个担忧或是另外的可以通过使用新创意而得到改善的情况。所有能通过改变当前的方法而受益的情况都可以认为是需要用头脑风暴解决的问题。
举例来说，你可能会参加一个头脑风暴会议贡献自己对于某产品或是服务的想法。在这种情况下，你所要做的就是提供针对产品或是服务新的点子。类似的如果你是一个音乐人，你就会需要运用头脑风暴来写出跟你的曲子配合得天衣无缝的歌词。这种情况下你所要做的就是想出歌词了。有些情况下你需要头脑风暴来发掘公司当中的新机遇。例如你会想要采用新的营销方法来促销原来的产品和服务，或者想出原有产品或是服务的新用途从而来吸引大群潜在客户。
第一章 下一个伟大的创意就在你的脑子里：头脑风暴的基础第4节：我们为什么需要新的创意
创意帮助我们发展成一个社会或是一个个人。创意让我们能够发明新的事物，改进旧事物，让我们的生活质量得到提高。有一些创意是革命性的，有一些尽管没有改变世界同样也是全新的突破性的。
例如汽车的发明就是革命性的。它的出现改变了人们从一个地方移动到另一个地方的方式也让很多的马匹失去了它们的原本得作用。而麦当娜（Maddonna），史密斯飞船（Aerosmith）或加斯布鲁克（Garth Brook）发行的新单曲虽然从音乐的角度来看有着最新最具创造性的创意并能给全世界上百万的音乐爱好者带来愉悦的享受，但它们并不能改变我们大多数人的生活方式。
每个创意都是有目的的。要使头脑风暴更加高效，一个绝妙的方法就是一开始就定义它的目的并标明它，这样你的目的就能更好的传达给别人。
几乎所有的创意都是用来：
解决问题
处理一个议题
克服障碍
让事情变得更好，产品更便宜，服务更方便或者更有趣
就算是一件艺术作品或是音乐作品也解决了某个在艺术家或是音乐人脑子中盘旋的问题。或许艺术作品就是用来发表一份声明或是传递一个概念（无论它们是多么的模糊）。
在商业世界当中，我们不断需要新的创意来研发新的产品和服务，改善原有的产品和服务，成功地把产品和服务销售出去，提高利润，降低成本，减少浪费以及提高生产效率。如果你是一个孩子的父母，你就不停的需要新的创意来保证你的孩子在家里不会觉得无聊，或者是孩子下一个生日聚会的主题。如果你是一个画家，就算你决定画日常的东西像是一个苹果，你也需要创意来在画布上表现你眼中的这个苹果。
一个创意要是好的或是要对某人某事产生正面的影响并不一定是革命性的。一个创意可以通过改进原有的创意或是基于原有的创意而产生，并成为原有创意的一个延伸。
第一章 下一个伟大的创意就在你的脑子里：头脑风暴的基础第5节：独创性创意
独创性的创意是在从来没有想象过的全新的事物基础上产生的。发明家常常会想出一些会在未来改变我们生活的创意，如新的产品，新的理论还有新的技术。
依你的观点，人类历史上哪些可以称得上是最绝妙的发明（基于独创性创意产生的）呢？现在花一点点的时间列出你的前十名榜单吧。
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根据你的个人背景以及你看待这个问题的方法，你的答案当中可能包括：药品，汽车，电脑，飞机，收音机，电视机，蒸汽机，晶体管，电或者是电话。
一个真正的原创性想法，要完全不同于任何人任何时候的想法是非常难的。大多数的创意，包括很多你列出的都是在原有想法上的改进。电视可以看作是一个完全独创的概念（通过空气传送图像和声音），但也有观点认为电视是对收音机的一种改进（它仅仅传送声音）。
第一章 下一个伟大的创意就在你的脑子里：头脑风暴的基础第6节：改进原有的创意
现在看看你列出来的那个榜单，你应该可以看出来某些重要的发明或是革新都是在某些概念或是产品的基础上做的改进，或者是为了解决某些具体的问题而出现的。你的创意并不会因为是基于另外的创意或是对另外创意的改进而变得不重要或是不可信。
在这本书当中我会一直要求你参加一些小的练习来提高你的创造性以及头脑风暴的技巧。你现在准备好试一下了么？到你的书桌上拿一个普通的回形针吧。
很明显回形针是一种用来固定少量纸张的常见办公用品。现在运用你的任何能力以及你现在已经拥有的头脑风暴的能力，列出回形针的另外五种用途。你不需要给自己设置时间限制，只需要坚持完成整个过程。
这个练习的规则如下：
你的点子不需要是实用的
没有所谓正确或是错误的解决方法
没有时间限制
任何方法都不是愚蠢的
在产生点子的时候你如何处理回形针都没有关系
我们在开始头脑风暴的时候首先就是应该定义问题所在。在这个情况下你手头有一个回形针，你需要想出五种点子来使用这个回形针。现在从另外的角度来看这个回形针，忘记它最常见最原始的用法。接下来无论你的点子多么的荒谬，多么的惊世骇俗，全部把它们写下来。记住，在头脑风暴当中没有“愚蠢”，“不合适”或是“坏”这些字眼。
除了固定少量的纸张之外，回形针还会有哪些用途呢？
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完成你的清单了么？这个练习花了多久完成？万一你完全没有头绪，下面是一些可能的答案：
回形针可以当钥匙链来穿钥匙。
可以用回形针当作钱夹从而代替钱包。
可以把很多的回形针连在一起做项链或是手链。
把回形针拉直，然后围成一个圆圈做戒指 。
把回形针拉直然后把它折成另外的形状，像是手杖的形状或是小雕塑，艺术品之类的。
把回形针拉直，当你的掌上PDA死机的时候可以用来按那个小小的重启按钮。
就算你现在不能想出五种用途，那也至少想出了一两种了吧。恭喜你！你刚刚完成了你第一次的头脑风暴。你刚才所做的就是改进别人的创意——发明回形针——在此基础上做了扩展。虽然你的点子并不具有革命性，你想出的新用途也不会改变回形针产业，但你至少向自己证明了你有进行头脑风暴产生新点子的基础技能。
第一章 下一个伟大的创意就在你的脑子里：头脑风暴的基础第7节：何谓“开拓新思路”
在美国的商业界这个词已经太常被使用以至于大多数人都不会去注意到它了。开拓新思路究竟意味着什么呢？而且这个假想的旧思路又是什么呢？把思想束缚在旧思路上又会有什么错呢？
“开拓新思路”这个词组对你意味着什么？稍微花一点时间想一想。从创造性思维和头脑风暴的角度来说，这个词组意味着我们平常的想法，我们看待事物的方法（我们的观点），以及我们做事的方法都是陈旧的，非独创性的，迂腐的。它们只是我们出于懒惰，方便或者没有别的更好的方法而采用的陈腐的方法。我们只是用一种陈旧的思路来看待问题，所以只能看到问题的一个方面。
只要简简单单的从陈旧的思路当中跳出来，我们的观点马上就改变了。我们可以用另外的方法来看待事物也能针对每天相同的问题和挑战采取不同的方法来处理。我们可以用全新的思维和经验来处理问题从而可以产生很多以前从来没有出现过的创意。而这一切仅仅是因为我们想要它们出现。我们可以通过用完全不同以往的方法看待或是考虑问题而产生全新的，创造性的，革新性的创意。
第一章 下一个伟大的创意就在你的脑子里：头脑风暴的基础第8节：完善创意来满足你的需要
有时候解决或处理一个问题并不需要产生一个新创意。很多时候在原有创意的基础上进行完善来达到自己具体的要求会比想一个全新的创意并实现它来得合